Für Marken
Creator für Ihre Shopify-Marke finden: Ein praktischer Leitfaden
Erstelle ein hilfreiches Produktbriefing, ermittle eine passende Zielgruppe und vereinbare klare Bedingungen. Baue Beziehungen zu Creator:innen auf, indem du relevante Informationen statt allein die Followerzahl in den Mittelpunkt stellst.
In diesem Leitfaden
Sie können erklären, warum Sie einen bestimmten Stoff ausgewählt, einen Griff verändert oder einen weiteren Monat daran gearbeitet haben, ein Produkt zu perfektionieren. Eine fremde Person, die an einem Foto vorbeiscrollt, bekommt diese Sorgfalt vielleicht nie mit.
Um Creator für Ihre Shopify-Marke zu finden, sollten Sie der richtigen Person vermitteln, was Ihr Produkt nützlich macht. Diese Person braucht einen Grund, sich dafür zu interessieren, und ihr Publikum braucht einen Grund, zuzuhören.
1. Wählen Sie ein Produkt mit einem klaren Grund, es zu empfehlen
Beginnen Sie mit einem Produkt, das Sie einfach beschreiben und zuverlässig liefern können. Notieren Sie, wem es hilft, wobei es hilft und was jemand vor dem Kauf wissen sollte.
Angenommen, Sie verkaufen zum Beispiel eine kompakte Alltagstasche. „Hochwertig und stilvoll“ bietet einem Creator wenig Ansatzpunkte. Maße, die Verstellbarkeit des Riemens und eine klare Ansicht der Taschenfächer geben der Person etwas, das sie erklären kann.
Erstellen Sie eine kurze Produktnotiz mit dem aktuellen Preis, den Materialien, Größen oder Varianten, Lieferinformationen und wichtigen Einschränkungen. Auch bei einem schönen Produkt, das nicht zu den Bedürfnissen einer Person passt, ist eine ehrliche Erklärung angebracht.
Wählen Sie Angaben, die Sie belegen können. Wenn Sie etwas als langlebig, nachhaltig oder für einen bestimmten Zweck geeignet beschreiben, sollten Sie dafür eine fundierte Grundlage haben. Geben Sie dem Creator genügend Informationen, um sich selbst ein Urteil zu bilden.
2. Achten Sie auf eine natürliche Verbindung zur Creator-Person
Lesen oder schauen Sie sich mehrere aktuelle Beiträge der Person an. Achten Sie darauf, welche Themen immer wieder auftauchen, welche Fragen gestellt werden und wie sie darauf reagiert. Überlegen Sie, ob ihre Erklärungen anderen bei einer Entscheidung helfen.
Bei der kompakten Tasche könnte eine natürliche Verbindung zu einem Creator bestehen, der über praktisches Reisen, durchdachte Alltagsoutfits oder das Leben mit wenig Stauraum spricht. Jede dieser Personen hätte einen anderen Grund, die Tasche zu empfehlen. Ihre Aufgabe ist es, eine Verbindung zu finden, die im bisherigen Werk der Person glaubwürdig wirkt.
Die Größe des Publikums ist ein Faktor. Berücksichtigen Sie außerdem die Interessen, Sprache und den Standort des Publikums sowie die Frage, ob Sie es beliefern können. Eine Empfehlung sorgt für Frust, wenn Interessierte das Produkt nicht bestellen oder die Lieferbedingungen nicht verstehen können.
Erstellen Sie eine kleine Auswahlliste. Vervollständigen Sie neben jedem Namen diesen Satz: „Das könnte für das Publikum nützlich sein, weil …“ Wenn Ihre Antwort auf fast alle zutreffen könnte, sollten Sie sich noch intensiver mit der Passung beschäftigen.
3. Gestalten Sie das erste Gespräch konkret und respektvoll
Beginnen Sie mit etwas, das Ihnen an der Arbeit der Person wirklich aufgefallen ist. Erklären Sie die mögliche Verbindung und lassen Sie ihr Raum, selbst zu entscheiden, ob sie daran interessiert ist.
Ein hypothetischer Einstieg könnte lauten: „Ihre Erklärung dazu, wie man für eine kurze Zugreise packt, hat die praktischen Details leicht verständlich gemacht. Wir stellen eine kompakte Tasche her, die zu diesem Thema passen könnte. Möchten Sie die Produktinformationen sehen, um zu entscheiden, ob das für Sie interessant ist?“
Halten Sie die Nachricht angemessen kurz. Verlangen Sie nicht gleich eine komplette Kampagne, bevor die Person überhaupt Gelegenheit hatte, das Produkt in Betracht zu ziehen. Nutzen Sie einen passenden geschäftlichen Kontaktweg und respektieren Sie eine Absage oder die Bitte, keine weiteren Nachrichten zu senden.
Seien Sie darauf vorbereitet zu erklären, was Sie anbieten, worum Sie bitten und wie der Creator vergütet würde. Klären Sie vor einer Vereinbarung, ob das Produkt zur Verfügung gestellt wird, welche Erwartungen an die Inhalte bestehen und ob Sie die Erlaubnis erhalten, die Inhalte wiederzuverwenden. Auch ein freundliches Gespräch braucht klare Bedingungen.
4. Teilen Sie Fakten und lassen Sie Raum für die eigene Stimme
Ein nützliches Briefing bietet dem Creator eine verlässliche Grundlage. Geben Sie die vorgesehene Zielgruppe, die wichtigen Produktdetails, den richtigen Ziellink und alle Aussagen an, die sorgfältig formuliert werden müssen.
Bitten Sie die Person anschließend um ihre Perspektive. Vielleicht bemerkt sie eine Frage, die Sie übersehen haben, oder erklärt ein Detail auf eine Weise, an die Sie selbst nie gedacht hätten. Dieses Urteilsvermögen ist Teil dessen, was die Zusammenarbeit wertvoll macht.
Vereinbaren Sie, wie die geschäftliche Verbindung dem Publikum gegenüber offengelegt wird. Bitten Sie um ehrliche Beschreibungen dessen, was der Creator weiß oder selbst erlebt hat. Produktinformationen dürfen niemals als persönliche Erfahrung dargestellt werden, die die Person nicht gemacht hat.
5. Lernen Sie aus der ersten Empfehlung
Sehen Sie sich nach Veröffentlichung des Inhalts die eingehenden Fragen an. Waren sich die Leute bei der Passform, der Lieferung oder der Verwendung des Produkts unsicher? Diese Fragen können Ihre Produktinformationen und das nächste Briefing verbessern.
Halten Sie den Inhalt, das Datum, die vorgesehene Zielgruppe und gemeldete Besuche oder vermittelte Verkäufe fest. Betrachten Sie diese Kennzahlen getrennt: Ein Aufruf, ein Besuch und ein Verkauf sagen jeweils etwas anderes aus. Ein Beitrag ist ein Ausgangspunkt zum Lernen, keine Garantie für künftige Nachfrage.
COOUP unterstützt Shopify-Marken dabei, teilnehmende Produkte auszuwählen, Creator-Prämien festzulegen und vermittelte Verkäufe nachzuverfolgen. Die App-Tarife für Händler sind von den Creator-Prämien getrennt. Die Zusammenarbeit beginnt trotzdem mit Ihrem Produkt, klaren Informationen und der unabhängigen Entscheidung eines Creators.
Wählen Sie ein Produkt aus, bereiten Sie die wichtigsten Informationen dazu vor und suchen Sie eine Person, die erklären kann, warum es wichtig ist.
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Gestalten Sie das Briefing für verschiedene Märkte nützlich
Prüfen Sie, wo das Produkt tatsächlich erhältlich ist, wohin der geteilte Link führt und welche Lieferinformationen aktuell sind. Übernehmen Sie keine Preise, Prämien oder Lieferzusagen aus einem anderen Markt. Das Publikum des Creators sollte das Produkt erreichen können, das im Inhalt beschrieben wird.
Eine gute erste Zusammenarbeit sollte neben Inhalten auch zu klareren Informationen führen. Halten Sie fest, welche Fragen beantwortet wurden, welche Angaben fehlten und ob sich beide Seiten an den vereinbarten Umfang gehalten haben. Das sind hilfreiche Anhaltspunkte, ohne einen einzelnen Beitrag als Beweis für künftige Nachfrage zu betrachten.
