För varumärken
Hitta kreatörer för ditt Shopify-varumärke: en praktisk guide
Ta fram en användbar produktbrief, identifiera en lämplig målgrupp och kom överens om tydliga villkor. Bygg relationer med kreatörer med fokus på relevant information snarare än enbart antal följare.
I den här guiden
Du kan förklara varför du valde ett visst tyg, bytte handtag eller lade ytterligare en månad på att få en produkt helt rätt. En främling som skrollar förbi ett foto kanske aldrig får se allt det arbetet.
Att hitta kreatörer för ditt Shopify-varumärke börjar med att hjälpa rätt person förstå vad som gör din produkt användbar. Personen behöver en anledning att bry sig, och hens publik behöver en anledning att lyssna.
1. Välj en produkt med en tydlig anledning att rekommendera den
Börja med en produkt som du kan beskriva enkelt och leverera pålitligt. Skriv ner vem den hjälper, vad den hjälper personen att göra och vad någon bör veta innan hen köper den.
Föreställ dig till exempel att du säljer en kompakt vardagsväska. ”Premium och snygg” ger en kreatör inte mycket att arbeta med. Mått, hur axelremmen justeras och en tydlig bild av fickorna ger kreatören något konkret att beskriva.
Förbered en kort produktbeskrivning med aktuellt pris, material, storlekar eller varianter, leveransinformation och eventuella viktiga begränsningar. Även om en vacker produkt inte passar någons behov förtjänar det en ärlig förklaring.
Välj detaljer som du kan styrka. Om du beskriver något som slitstarkt, hållbart eller lämpligt för ett visst ändamål bör du ha goda skäl för den beskrivningen. Ge kreatören tillräckligt med information för att kunna göra en egen bedömning.
2. Leta efter en naturlig koppling till kreatören
Läs eller titta på flera av kreatörens senaste inlägg. Se vilka ämnen hen återkommer till, vilka frågor människor ställer och hur hen svarar. Lägg märke till om förklaringarna hjälper någon att fatta ett beslut.
För den kompakta väskan skulle en kreatör som pratar om praktiska resor, genomtänkta vardagskläder eller livet med begränsat förvaringsutrymme kunna passa bra. Var och en skulle ha sin egen anledning att rekommendera den. Din uppgift är att hitta en koppling som känns trovärdig i kreatörens befintliga innehåll.
Publikens storlek är en faktor att ta hänsyn till. Fundera också på publikens intressen, språk och plats, och på om du kan erbjuda dem produkten. En rekommendation skapar frustration om intresserade personer inte kan beställa produkten eller förstå leveransvillkoren.
Gör en kort lista. Fyll i följande mening för varje namn: ”Kreatörens publik kan ha nytta av det här eftersom…” Om ditt svar skulle kunna beskriva nästan vem som helst bör du lägga mer tid på att förstå om det finns en bra matchning.
3. Gör det första samtalet konkret och respektfullt
Börja med något du verkligen har lagt märke till i kreatörens innehåll. Förklara den möjliga kopplingen och ge hen utrymme att själv avgöra om det verkar intressant.
Ett tänkbart inledningsmeddelande kan vara: ”Din förklaring av hur man packar inför en kort tågresa gjorde de praktiska detaljerna lätta att förstå. Vi tillverkar en kompakt väska som kanske passar in i det sammanhanget. Vill du ha produktinformationen och se om den verkar intressant?”
Håll meddelandet proportionerligt. Be inte om en komplett kampanj innan kreatören har fått möjlighet att överväga produkten. Använd en lämplig kontaktväg för företagsärenden och respektera ett nej eller en begäran om att inte få fler meddelanden.
Var beredd att förklara vad du erbjuder, vad du ber om och hur kreatören skulle få ersättning. Var tydlig med eventuell tillgång till produkten, förväntningar på innehållet och tillstånd att återanvända kreatörens material innan ni kommer överens. Även ett vänligt samtal behöver tydliga villkor.
4. Dela fakta och lämna utrymme för kreatörens egen röst
En användbar brief ger kreatören en pålitlig utgångspunkt. Ta med den tänkta kunden, viktiga produktdetaljer, rätt mållänk och eventuella påståenden som kräver noggrann formulering.
Bjud sedan in kreatörens perspektiv. Hen kanske upptäcker en fråga du har missat eller förklarar en detalj på ett sätt som du aldrig skulle ha tänkt på. Det egna omdömet är en del av det som gör samarbetet värdefullt.
Kom överens om hur det kommersiella samarbetet ska framgå för publiken. Be kreatören beskriva ärligt vad hen vet eller har upplevt. Produktinformation får aldrig presenteras som en personlig erfarenhet som kreatören inte har haft.
5. Lär av den första rekommendationen
När innehållet har publicerats kan du se vilka frågor det får. Var människor osäkra på passform, leverans eller hur produkten används? Frågorna kan hjälpa dig att förbättra produktinformationen och nästa brief.
Dokumentera innehållet, publiceringsdatumet, den tänkta publiken och eventuella rapporterade besök eller hänvisade försäljningar. Håll måtten åtskilda: en visning, ett besök och en försäljning säger olika saker. Ett inlägg är en utgångspunkt för lärande, inte ett löfte om framtida efterfrågan.
COOUP hjälper Shopify-varumärken att välja produkter som kreatörer kan delta i att marknadsföra, sätta belöningar för kreatörer och granska hänvisade försäljningar. Abonnemang på handelsplattformens app är separata från kreatörsbelöningar. Relationen börjar ändå med din produkt, tydlig information och kreatörens självständiga val.
Välj en produkt, ta fram användbar information om den och leta efter någon som kan förklara varför den är viktig.
Upptäck COOUP för ditt Shopify-varumärke
Se till att briefen fungerar på olika marknader
Kontrollera var produkten faktiskt säljs, vart den delade länken leder och vilken leveransinformation som gäller just nu. Kopiera inte ett pris, en belöning eller ett leveranslöfte från en annan marknad. Kreatörens publik ska kunna nå produkten som innehållet beskriver.
Ett bra första samarbete bör leda till tydligare information såväl som innehåll. Dokumentera vilka frågor som besvarades, vilka detaljer som saknades och om båda parter höll sig till det överenskomna upplägget. Det här är användbara tecken, utan att ett enda inlägg ses som bevis på framtida efterfrågan.
